Apple

Apple, Arcade стремится разрушить другую бизнес-модель


Из обновленных или новых продуктов, о которых Apple рассказывала на своей феерии на этой неделе, мне больше всего интересно узнать о Arcade — ежемесячной подписке на видеоигры для iPhone и iPad стоимостью 5 долларов (в Индии — 99 рупий).

Успех Arcade зависит от способности Apple превзойти сложившуюся модель для так называемых казуальных мобильных игр. Эти диверсии — например, Pokemon Go или Clash of Clans, а не дорогие видеоигры для Xbox или PlayStation — обычно бесплатны для скачивания и игры. Компании зарабатывают деньги, показывая рекламу в играх или убеждая пользователей покупать цифровые безделушки, как совершенное виртуальное оружие.

Короче говоря, Apple хочет, чтобы люди платили 5 долларов в месяц за игры, которые они получали бесплатно, но без рекламы или покупок внутри приложения. Это предложение делает Arcade интригующим тестом на способность Apple изменять индустрию, поведение потребителей и модели ценообразования. (Другие компании, в том числе Microsoft Xbox и Google, имеют или пытаются создавать модели подписки, но для более качественных игр.)

Apple, будучи Apple, это может сработать — или нет. Среди наблюдателей Apple на Уолл-стрит никто не уверен, что компания сможет заставить подписку на мобильные игры работать, но мало кто предсказывает, что она провалится. Это делает Аркаду технологичным продуктом «получи попкорн» на данный момент.

У Apple в целом заслуженная репутация за то, что она изменила поведение потребителей или сделала нишевое поведение мейнстримом. Apple сделала обычным общение с компьютерами с помощью мыши и графического представления рабочего стола. Apple не была первой компанией, которая делала записи на цифровые файлы, такие как MP3, но у нее появилась идея музыкальной индустрии и она сделала загрузку песен легкой и привлекательной для всех.

Сегодня я не уверен, что Apple может формировать привычки людей по своему желанию.

Да, десятки миллионов людей подписываются на Apple Music, но Spotify уже убедил музыкальных руководителей и многие миллионы потребителей принять потоковое вещание. Не похоже, чтобы Apple убедила многих людей в преимуществах подписки на цифровые новостные публикации. Руководители Apple почти не упоминают шестимесячные Apple News +, кроме как признать, что она существует. (Раскрытие информации: Bloomberg Businessweek является участником Apple News +.)

А с Arcade Apple возвращается в прошлое. Когда игры для смартфонов впервые появились примерно десять лет назад, такие игры, как Temple Run и Angry Birds, стоили долларов или нескольких долларов. Но как только разработчики сделали свои творения бесплатными, мобильные игры приобрели популярность. Несмотря на то, что часть людей платит за игровые предметы, для широко используемых игр небольшие покупки складываются. И многие игроки с радостью смирятся с несколькими объявлениями.

Apple не собирается выкидывать бесплатные видеоигры из своего App Store. Потребители тратят более 100 миллиардов долларов в год на загрузку приложений и покупки в Apple, Android от Google и других мобильных магазинах. Мобильные видеоигры генерируют около трех четвертей от этого, по данным App Annie, компании, занимающейся мобильными данными и анализом рынка. Думайте об Аркаде как о дополнении к уже большой и успешной модели бесплатных игр.

Apple чувствует возможность здесь, и это может быть правильно. Есть ужасные истории о мобильных играх, которые, кажется, предназначены для того, чтобы высосать людей из их денег. Индустрия помогла новаторским психологическим уловкам, которые влекут за собой вознаграждение, чтобы побудить игроков платить за способы продвижения в играх.

Apple, как сообщается, тратит сотни миллионов долларов на обеспечение безопасности видеоигр для Arcade, и эти деньги освободят разработчиков от навязывания способов выжать из игрового поля лишние никели. Apple также выбирает названия для Arcade, и многие владельцы устройств Apple доверяют компании, чтобы они давали им удобные и забавные видеоигры за пять долларов в месяц.

Если Apple может продавать людей на Arcade, ожидайте подражателей. В преддверии события Apple Google вырвал подтверждение своей собственной аркадной подписки на телефоны Android. Кажется, что Apple уже подчиняет остальную часть индустрии своей воле.

© 2019 Bloomberg LP

<! —

->

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *